據(jù)中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2023年春節(jié)假期出游人數(shù)領先的省份里，廣東位列第一；在旅游接待人數(shù)領先的省份里，廣東位居第三。作為經(jīng)濟強省、人口大省的廣東，旅游經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢再次顯現(xiàn)。

　　廣東省文化和旅游廳透露，今年將充分發(fā)揮重大項目在穩(wěn)增長促消費當中的牽引作用，扎實推動54項重大文旅項目建設；培育一批高質量的A級景區(qū)、旅游度假區(qū)和歷史文化休閑街區(qū)，項目化推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設，從供需兩端推動旅游業(yè)全面復蘇；扎實推進文化地標建設，實施好嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，以高品質文化供給助推廣東高質量發(fā)展。

　　站在推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設、旅游業(yè)邁向全面復蘇的關鍵節(jié)點，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術革新、思維更新，正為粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展注入強勁動能。

　　新業(yè)態(tài)豐富消費場景

　　春節(jié)假期，正佳集團旗下多個文旅場所游人如織。作為文商旅綜合體的典型代表，正佳集團打造的“正佳星球”項目，以“為城市注入想象力 打造主客共享新空間”為主題，入選中國旅游研究院2022年度“跨界融合創(chuàng)新案例”。近年來，隨著體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，文旅新業(yè)態(tài)應運而生，大型商場從曾經(jīng)的“賣場”轉變?yōu)橐詢热莓a(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗為中心的文商旅綜合體。

　　位于深圳市南山太子灣片區(qū)的“K11 ECOAST”，作為K11內地首個旗艦項目正在抓緊建設中，擬于明年底開業(yè)。有別于一般商業(yè)綜合體運營模式，K11集團是全球首個將藝術、人文、自然三個元素融合的購物中心，通過將藝術融入商業(yè)零售，為大眾帶來前所未有的沉浸式體驗，目前在香港、上海、北京、廣州、天津等多地擁有16個項目，總經(jīng)營面積超過140萬平方米。“K11 ECOAST”項目有望成為大灣區(qū)海濱文化零售新地標。

　　變商業(yè)空間為城市文旅場景，構建主客共享的美好生活，這樣的生動案例在經(jīng)濟活力十足的廣州、深圳、香港等大灣區(qū)核心城市不勝枚舉。

　　作為今年廣東重點文旅項目之一，中旅·阿那亞·九龍湖項目今年有望與公眾見面。有別于“酒店+樂園”的傳統(tǒng)開發(fā)模式，該項目以需求為導向，用文化藝術等元素與城市文明和生態(tài)景觀深度融合?！皹嫿ǜ暾哪戏缴罘绞襟w系”，阿那亞品牌創(chuàng)始人馬寅說，要將其營造成一個煙火與詩意并存的南方人文社區(qū)，成為大家自由探索廣州和大灣區(qū)生活的新起點。

　　“面對疫情發(fā)生以來旅游市場的收縮，業(yè)界進一步認識到‘景觀之上是生活’‘從風景到場景，旅游目的地是生活環(huán)境的總和’‘從戲劇場到菜市場，重新發(fā)現(xiàn)旅行的美好’等的現(xiàn)實意義和實踐價值。”中國旅游研究院院長戴斌分析，是旅游者在定義旅游業(yè)、不是旅游業(yè)在定義旅游者，“人民群眾的需求到了哪里，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新就應該跟到哪里”。

　　新技術助推產(chǎn)業(yè)升級

　　前不久，首屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦期間，在大庸古城上演的《遇見大庸》讓與會嘉賓交口稱贊。這臺大型演出由利亞德集團廣州勵豐文化科技股份有限公司總體創(chuàng)意承制。用科技創(chuàng)新賦能文旅新業(yè)態(tài)，令這家粵企成為文化科技領域的領跑者。其首創(chuàng)的全景多聲道技術、可變聲學環(huán)境處理技術、分布式燈光配電技術被應用于藝術表演場館，演出管理控制技術、8K視頻處理技術在藝術表演場館及信息系統(tǒng)集成應用領域處于國際先進水平。

　　今年廣東重點文旅項目之一——深圳科技館（新館）將于2023年底完工。其中5D巨幕影院、懸浮天文館等，將令游客不僅可以欣賞場館造型之美，還能在館內解鎖獨特體驗。作為深圳市“新十大文化設施”之一，其建成后將成為科學傳播與研究的研學基地，體現(xiàn)灣區(qū)特色、具有全球影響力的科學探索中心和公眾創(chuàng)新中心。

　　隨著科技與文化和旅游業(yè)的深度融合，文旅數(shù)字化將成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展的數(shù)字化，提出推動文藝、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展，培育一批旅游演藝精品項目、線上演播項目、沉浸式體驗項目、數(shù)字藝術體驗場景。

　　隨著數(shù)字化賦能文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合創(chuàng)新和文旅治理創(chuàng)新的逐步深入，文旅產(chǎn)業(yè)邊界在不斷延展。北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒認為，文旅數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級與高質量發(fā)展的重要途徑，文旅管理部門和市場主體對數(shù)字化均有龐大的需求。從文旅產(chǎn)業(yè)實踐來看，數(shù)字化需要進行龐大的技術投資、前瞻判斷和相關技術標準的選擇，這僅僅依靠產(chǎn)業(yè)領域或難以實現(xiàn)，需要行業(yè)主管部門介入與提前規(guī)劃。

　　“有意思的旅游”轉向“有意義的旅游”

　　全省54項重點文旅項目包括文化中心項目6項、博物館項目3項、文化旅游項目45項。從空間布局上看，54個項目中位于二三線城市的不在少數(shù)，其中河源市和汕尾市均有5項，占比約9%，數(shù)量排名并列第二；佛山、江門、湛江、清遠四市均分布項目4個；潮州、韶關、珠海均為3項；揭陽、肇慶、惠州、中山、陽江、云浮均有項目繼續(xù)投產(chǎn)或新建。從業(yè)態(tài)融合上看，不少項目將實現(xiàn)文旅與科技、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，推動“文旅+”跨界融合高質量發(fā)展。

　　黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。戴斌認為，強調“深度”二字，意味著融合雖然開局，但是程度還不夠深、范圍還不夠廣、人民群眾的實感還不夠。

　　“在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的進程中，旅游業(yè)面臨理念重構和實踐創(chuàng)新的現(xiàn)實課題?！贝鞅髲娬{，這要求把共同富裕作為發(fā)展導向，不僅是物質上，也包括精神上的共同富裕。

　　文化和旅游恰恰是精神富裕的重要組成部分。所以在發(fā)展旅游、繼續(xù)強調旅游經(jīng)濟屬性的同時，文化旅游系統(tǒng)要充分認識到旅游在推動人的全面發(fā)展過程中的重要作用，要讓老百姓有得游、游得起、游得開心、玩得放心。發(fā)展理念的重構，意味著要在強調經(jīng)濟屬性的同時，更加強調其社會屬性。

　　近年來，線性文化遺產(chǎn)保護利用新模式，成為粵港澳大灣區(qū)打造世界級旅游目的地的一大亮點。廣東打造的粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、南粵古驛道等線性文化公共產(chǎn)品，成為可利用的文旅平臺，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

　　今年春節(jié)假期，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)搶眼。中國旅游研究院專項調查顯示：春節(jié)假期農(nóng)村居民出游比例達25.6%，全國出游游客中農(nóng)村居民占比40.7%。數(shù)據(jù)表明，探親訪友仍然是農(nóng)村居民出游的主要動機，但是從農(nóng)村到中心城鎮(zhèn)和縣城的購物休閑，從小城市向中心城市和大城市的休閑娛樂，以及自駕出行的中遠程觀光游覽已經(jīng)進入廣大居民的日常生活選項，向上流動和中心集聚為旅游經(jīng)濟帶來了市場下沉和消費升級的全新可能。

　　“市場的空間總是隱藏在人們的消費痛點和難點之中?！北本┑诙鈬Z學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，在人們開始從“有意思的旅游”轉向“有意義的旅游”，開始越來越追求切身參與、深度體驗和精神豐富的過程中，“休閑的貧困”是其中的痛點和難點。誰能解決它、誰能富有創(chuàng)意地解決它，誰就能找到自己的藍海。